Kniga, Русские книги в Германии, купить книгу (книга), Интернет МАГАЗИН

logo
book
Автора называют пророком современности
Пелевин Виктор
skobka
Завершающая
книга
трилогии
Мы рады приветствовать Вас!

Заразительный. Психология сарафанного радио
Как продукты и идеи становятся популярными

Contagious: Why Things Catch On

Бергер Йона

О чем эта книга

Что делает вещи популярными?

Если вы сказали реклама, подумайте еще раз. Люди не прислушиваются к рекламе, они прислушиваются к мнению других людей. Но почему мы говорим о некоторых продуктах и идеях больше, чем о других? Почему некоторые истории и слухи распространяются словно пожар? И что делает контент в Сети вирусным?

Профессор Уортноской школы бизнеса Йона Бергер посвятил многие годы поиску ответов на эти вопросы. В этой книге, основанной на своих обширных исследованиях, он делится с нами научным обоснованием феномена сарафанного радио.

Для кого эта книга

Если вам всегда было интересно, почему определенные истории или видеоролики становятся вирусными, в этой книге вы не только найдете ответ, но и узнаете, как использовать эти принципы для создания заразительного контента. Автор предлагает набор конкретных прикладных методик для создания сообщений или рекламы, которыми люди охотно будут делиться друг с другом.

Чем бы вы ни занимались, эта книга поможет вам сделать так, чтобы о вашем продукте или идее заговорили.

СОДЕРЖАНИЕ:

  • Введение: почему вещи входят в моду

Почему некоторые продукты, идеи и стереотипы поведения входят в моду?.. Передача социального опыта… Источник личных рекомендаций… Действительно ли что-то заслуживает рекомендаций с момента появления?.. Изучать общественное мнение… Шесть принципов заразительности

  • Социальная валюта

Создайте новый тип валюты… Собственная уникальность… Используйте игровые механизмы… Дайте людям возможность почувствовать себя инсайдерами… Короткая заметка о мотивации… Пожалуйста, не говори никому. Ну хорошо. Может, только одному человеку…

  • Триггеры

Шум для BzzAgent… Почему одни продукты обсуждаются чаще других?.. Разница между немедленной и отложенной устной рекламой… От батончиков Mars до выборов: как триггеры влияют на наше поведение… Поиск "Пятницы" в… пятницу… Триггеры и разговоры… Kit Kat и кофе: расширение ареала распространения… Что способствует эффективности триггеров?.. Думайте о контексте… Почему хлопья Cheerios популярнее Диснейленда…

  • Эмоции

Список самых пересылаемых статей и желание поделиться… Систематический анализ списка самых пересылаемых статей… Сила благоговения… Все ли эмоции вызывают желание поделиться?.. Разжигание огня: физиологическая активность… Внимание на чувства… Разжечь огонь высокоактивирующими эмоциями... Слингоношение, бойкоты и уменьшение негативных отзывов… Упражнения заставляют людей делиться

  • Общество

Психология подражания… Воздействие поля зрения… Превратить личное в публичное с помощью… усов… Самореклама: поделись Hotmail с миром… Браслеты Livestrong как поведенческий остаток… Антинаркотическая реклама?

  • Практическая ценность

Сэкономить пару баксов… Психология сделок…. Подчеркните невероятную ценность… Больше чем деньги… Примечание о правде

  • Истории

Истории как вместилища… Постройте троянского коня... Виральная ценность

  • Заключение
  • Примечания
  • Благодарности
  • Об авторе
Йона Бергер
Автор

Молодой профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете. Опубликовал десятки статей в наиболее авторитетных научных журналах. Бергер был отмечен наградами за успехи как в научной деятельности, так и в преподавании, а также получил звание «Железного профессора» Уортонской школы.

Елена Ивченко
Переводчик

Переводчик с английского.

EUR
Цена: 15.80
  • A/Nr: 113912608
  • ISBN: 978-5-91657-942-0
  • EAN: 9785916579420

  • Манн, Иванов и Фербер, 2014
  • 230 с., формат: 168x241x16
  • Твёрдый переплёт
  • Вес: 505 г

Новинки раздела

Клиенты на всю жизнь Карл Сьюэлл
15.70 
Трансформатор - 3. В чем сила, бро? Портнягин Дмитрий
11.50 
Оптимизация интернет-магазина Кроксен-Джон Дэн , ван Тондер Йоханн
13.40 
Как стать первым на YouTube. Секреты взрывной раскрутки Тажетдинов Тимур, Мрочковский Николай, Парабеллум Андрей
9.80 

Бестселлеры недели

Возникли вопросы?
Свяжитесь с нами!
+49(0)2238 5409591
Um unsere Webseite für Sie optimal zu gestalten und fortlaufend verbessern zu können, verwenden wir Cookies. Durch die weitere Nutzung der Webseite stimmen Sie der Verwendung von Cookies zu. Weitere Informationen zu Cookies erhalten Sie in unserer Datenschutzerklärung